De nieuwe standaard in shorex met Around Rotterdam
Project
Around Rotterdam vroeg ons om hun merk te vernieuwen en sterker te positioneren. Als lokale specialist in cruise-shore experiences zochten zij een identiteit die hun Rotterdamse karakter, menselijkheid en professionaliteit zichtbaar maakt. Met de BrainSells®-aanpak ontwikkelden we een merkfundament dat logisch voelt voor de organisatie én hen onderscheidt in een internationale markt.
Uitdaging
De bestaande identiteit was versnipperd en onvoldoende herkenbaar. Het merk voelde functioneel maar miste een helder verhaal, een consistente uitstraling en een symbool waarmee partners en reizigers zich konden verbinden. Ook was er behoefte aan een beeldtaal die zowel de energie van de stad als de warmte van lokale hospitality uitdraagt.
Aanpak
We bouwden een compleet merkkompas met kernwaarden als ‘locals know best’, kwaliteit, flexibiliteit en menselijke service. Vanuit dit fundament ontwikkelden we een herkenbare visuele identiteit: een krachtig kleurenpalet, een combinatie van karaktervolle typografie en een nieuw logo waarin de dubbele R staat voor de verbinding tussen de oevers van de stad. Een iconenset, een uitgesproken fotografiestijl en een herkenbare poortvorm versterken de consistentie in alle merkuitingen.
Impact
Around Rotterdam beschikt nu over een onderscheidend, professioneel en schaalbaar merk dat hun positie als ‘shore experience partner’ versterkt. De nieuwe identiteit verhoogt hun zichtbaarheid bij internationale cruisepartners, creëert herkenbaarheid bij reizigers en geeft het team een merk om trots op te zijn—een merk dat Rotterdam ademt én toekomstbestendig is.
