Van vloerleverancier naar partner

Arturo stond vooral bekend om de kwaliteit en het design van zijn vloeren. Maar in een markt waarin veel concurrenten dezelfde eigenschappen claimen, is design alleen niet voldoende om onderscheidend te blijven. De echte kracht van Arturo zit juist in alles rondom de vloer: productzekerheid, technische expertise, praktische ondersteuning en de langdurige samenwerking met applicateurs.

De uitdaging was daarom om Arturo te laten groeien van leverancier naar bewezen partner, zonder afscheid te nemen van de bestaande merkherkenning. Ook visueel moest het merk worden vernieuwd binnen duidelijke kaders. Het logo en het kenmerkende groen bleven daarom de basis, terwijl de identiteit meer flexibiliteit en variatie nodig had.

We brachten de volledige aanpak van Arturo samen onder één heldere gedachte: ‘From start to floor.’ Een pay-off die laat zien dat Arturo niet alleen materialen levert, maar applicateurs gedurende het hele proces ondersteunt. Van productkeuze en technisch advies tot training, kleurselectie en begeleiding: every step covered.

Die positionering vertaalden we naar een vernieuwde visuele identiteit die voortbouwt op het bestaande merk. Het logo en groen bleven herkenbare ankerpunten, terwijl we het kleurenpalet uitbreidden met onder meer een lila tint voor meer contrast en toepassingsmogelijkheden. Daarnaast ontwikkelden we een flexibel grafisch patroon dat vanuit de bestaande vormentaal van Arturo is opgebouwd. Zo ontstond meer ruimte voor variatie zonder de vertrouwde stijl los te laten.

Ook fotografie en communicatie kregen een duidelijkere structuur rond ‘Feel the floor. Use the floor. Own the floor.’ Daarmee brengen we niet alleen het eindresultaat in beeld, maar juist ook de mensen die de vloer maken en gebruiken. De vernieuwde identiteit werd vervolgens doorvertaald naar onder andere een corporate video, brochures, website, presentaties, signing, socials en verpakkingen.