Een nieuwe identiteit voor PXL waarbij de chemie tussen merk en mens samenvloeit
Project
PXL Chemicals is een specialist in smeermiddeladditieven met een sterke technische reputatie en een compact, deskundig team. De organisatie opereert slim, snel en servicegericht, maar dat werd onvoldoende weerspiegeld in hun merkuitstraling. De vraag: hoe breng je een technisch hoogwaardig, bescheiden bedrijf op een geloofwaardige manier zichtbaar in beeld? PXL wilde niet alleen een nieuwe visuele identiteit en website, maar een volledig merkverhaal dat aansluit bij wie ze zijn én opvalt binnen een conservatieve B2B-markt.
Uitdaging
De grootste uitdaging lag in het zichtbaar maken van trots, zonder af te doen aan het nuchtere en dienstbare karakter van het merk. PXL is van oorsprong een bedrijf dat liever laat zien dan vertelt, dat liever oplost dan zichzelf op de borst klopt. Tegelijkertijd was er behoefte aan een steviger positie tegenover grotere spelers in de markt, zoals SBZ en BRB, die domineren op volume maar niet op relatie, kennis of wendbaarheid. De balans tussen geloofwaardig blijven en durven opvallen bleek essentieel.
Oplossing
Met het BrainSells Spark-traject brachten we stap voor stap de identiteit, kracht en positionering van PXL scherp in beeld. Door denkstijlen te plotten, persona’s te analyseren en kernwaarden als ‘kennis’, ‘persoonlijk’, ‘flexibel’ en ‘technologisch oplossend vermogen’ expliciet te maken, ontstond een richting waarin merk en organisatie volledig samenvielen. De centrale gedachte — we add what matters — werd de basis voor zowel strategie als visuele vertaling. Het nieuwe merk kreeg kleur, lef en beweging: van olie-geïnspireerde kleurcombinaties tot herkenbare hexagonstructuren, speelse grafische elementen en een toon die dicht bij de mensen van PXL blijft.
Impact
Het resultaat is een merk dat eindelijk uitstraalt wat het bedrijf altijd al was: klein, slim en menselijk — met de expertise om het verschil te maken. PXL is nu herkenbaar op elk contactpunt, van LinkedIn-post tot conferentiestand, van brochure tot direct mailing. Door technische diepgang te combineren met toegankelijkheid en een krachtige visuele stijl, is de merkuitstraling niet alleen toekomstbestendig maar ook onderscheidend binnen de branche. De positionering als ‘plus’ – het extra dat PXL toevoegt aan elke oplossing – is niet alleen een creatieve vondst, maar een strategisch fundament waar het merk op verder kan bouwen.
‘Iedereen was erg enthousiast over de nieuwe huisstijl! Ziet er erg professioneel uit. De website en documenten zijn inmiddels allemaal geüpdate. Het is even wat werk geweest maar zeker de moeite waard.’
Renée Dijke
Geïnteresseerd?
