De kracht van Unica vertaald naar één herkenbaar merk
Project
Unica is een technisch dienstverlener die zich richt op het ontwerpen, bouwen en onderhouden van gebouwgebonden installaties en infrastructuur. Met duizenden collega’s werkt de organisatie dagelijks aan oplossingen die gebouwen en organisaties slimmer, gezonder en veiliger maken.
De organisatie bestaat uit een netwerk van sterke lokale bedrijven, met een cultuur die draait om ondernemerschap, vrijheid en de menselijke maat. Tegelijkertijd was er behoefte aan één overkoepelende merkidentiteit die deze kracht bundelt en zichtbaar maakt in de markt.
De opdracht was om Unica niet alleen eenduidiger te positioneren, maar om het merk te laden als wat het in essentie al is: een beweging van doeners, vernieuwers en bruggenbouwers.
Uitdaging
Unica beschikt over een enorme breedte aan kennis, vakmanschap en technische expertise. De organisatie speelt een belangrijke rol in onder andere gebouwgebonden techniek en de energietransitie, en is in staat om integrale oplossingen te realiseren voor complexe vraagstukken.
Die inhoudelijke kracht was er, maar kwam nog onvoldoende als één samenhangend merk naar buiten. Door de opbouw uit meerdere bedrijven en labels ontstond versnippering in uitstraling en communicatie, terwijl de ambitie juist lag in het bouwen van één sterk en consistent merk.
De uitdaging was om die balans te vinden: de kracht van lokaal ondernemerschap behouden, terwijl tegelijkertijd de gezamenlijke identiteit, mentaliteit en impact van Unica duidelijker zichtbaar worden.
Oplossing
Met onze BrainSells®-aanpak ontwikkelden we een merkverhaal dat direct voortkomt uit de organisatie zelf. Centraal staat de overtuiging dat echte vooruitgang ontstaat waar mensen, ideeën en expertise samenkomen.
De merkbelofte United Can Do vormt de kern van deze positionering. Het verwoordt de gezamenlijke mentaliteit van Unica: samenwerken, verantwoordelijkheid nemen en uitdagingen niet uit de weg gaan. Een organisatie waarin vrijheid leidt tot ondernemerschap, en ondernemerschap tot vernieuwing.
In de visuele identiteit en storytelling staat deze mentaliteit centraal. Niet de techniek als abstract begrip, maar de mensen die met hun kennis en inzet oplossingen realiseren. Een merk dat laat zien hoe samenwerking leidt tot impact — lokaal én landelijk.
Impact
De nieuwe positionering brengt Unica samen onder één herkenbaar en consistent merkverhaal. Het maakt zichtbaar waar de organisatie voor staat en wat haar onderscheidt: de combinatie van schaal, vakmanschap en een sterke cultuur van samenwerking.
Tegelijkertijd versterkt het merk de interne samenhang. Medewerkers herkennen zich in het verhaal en de mentaliteit die al in de organisatie aanwezig was, maar nu ook extern zichtbaar wordt. Unica positioneert zich daarmee als meer dan een technisch dienstverlener: een organisatie die met kennis, inzet en samenwerking werkt aan oplossingen die bijdragen aan een gezondere, veiligere en duurzamere samenleving.
Een merk dat niet alleen vertelt wat het doet, maar laat zien hoe het werkt — samen.
